Menor participação de marcas em campanhas do Mês do Orgulho reacende debate sobre ativismo corporativo, estratégia comercial e posicionamento institucional.

Com baixíssima adesão à agenda do Orgulho LGBT+ neste junho, marcas e empresas brasileiras e internacionais finalmente demonstram o que o mercado vem sinalizando há tempos: cansaço com o ativismo corporativo.

Diferente dos anos anteriores, quando perfis eram pintados de arco-íris por pressão ideológica e medo de cancelamento, a maioria optou por manter sua identidade visual normal, priorizando negócios em vez de militância política.

Essa resistência silenciosa representa um saudável retorno à racionalidade: empresas existem para gerar valor aos clientes, acionistas e funcionários, não para servir de instrumento de causas ideológicas polarizantes que dividem a sociedade e afastam grande parte da base consumidora.

O esvaziamento do ritual corporativo do arco-íris revela que o público está cansado de ver bilionárias multinacionais posarem de revolucionárias enquanto exploram mão de obra barata em outros países.

Finalmente, o mercado está dizendo, com os fatos, que virtude barata e performática não vende mais, e que neutralidade ideológica pode ser a melhor estratégia comercial num mundo cada vez mais descrente do ativismo woke.

Texto: Rodolfo Oliveira
Foto: Divulgação